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抄襲百度推競價排名?蘋果將成最大的刷榜公司

2196 人參與  2019年11月04日 23:28  分類 : 百度競價優化  評論

  把被罵臭的“競價排名”與高冷的蘋果公司聯系在一起,你會作何種聯想?是不是覺得很不和諧?用李榮浩的一首歌來形容就是《不搭》。

  說到競價排名,我們可能最先想到的便是百度。從商業模式上來講,競價排名可以稱得上是一種創新,也是以搜索為主營業務的百度的最主要的營收來源之一。但在實際的執行過程中,假藥、醫院等污點讓網友對競價排名又愛又恨。

  如今,高傲的蘋果公司可能要“抄襲”百度,將這一模式應用到APP Store當中。

  據國外媒體消息稱,蘋果已經秘密組建了一只百人規模的團隊來探索App Store的改革方案,其中有一項就是向得到突出顯示的應用開發者收取費用,即通過付費的方式讓APP排名位于顯目、靠前的位置,也就是我們俗稱的“競價排名”。蘋果目前正在考慮的方案包括付費搜索,這將允許開發者通過付費來在用戶的搜索結果中位于前列。目前蘋果拒絕對此事置評,但就目前蘋果“差勁”的保密手段以及媒體的瘋狂報道來看,這事八成將成為事實。

  我們不去過多的去吐槽,蘋果如果真的“抄襲”百度推競價排名,是可以理解的。我是錢QQ/微信:9301558

  一、增加服務型收入,應對營收結構危機

  當前的蘋果有著嚴重的營收結構危機,iPhone業務大約占到蘋果總營收的三分之二以上,iPhone推出已經9年了,如果沒有一款類似的驚艷產品來接班或者有其他的業務來替代,蘋果公司或許會淪為第二個“諾基亞”。這也是為什么iPhone銷量和利潤連創新高,蘋果股價反而下跌的原因。

  近幾個財季的蘋果財報,突顯出一個亮點:服務型營收增速迅猛,據測算在不久之后將占據蘋果營收的10%以上,有望取代iPad成為蘋果的第二大營收來源,其中,App Store居功至偉,但尚不清楚App Store利潤在其中占了多大比例。自2008年首次推出蘋果應用商店至今,已有超過150萬個應用程序入駐,累計下載量超過了1000億次,App Store 也已經形成了良好的商業生態。

  目前,蘋果在App Store中的盈利模式是:從每筆交易中抽取30%的費用。蘋果CEO 庫克也極力推行“從在線服務獲取更多營業額”的營銷戰略。蘋果公司要獲得更多的服務型收入,就需要開源:在App Store采用付費排名,誰給的錢多就排在前面,充分挖掘蘋果應用商店的商業價值,便是一條路徑短見效快而且是相當可行的方案。

  

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  二、Google早已推行付費搜索功能,蘋果也要來分蛋糕

  握有安卓系統的Google 是蘋果公司最強大的競爭對手之一,Google Play應用商店早已做起了競價排名,推出各種服務,方便廣告商在Play商店中推廣應用,實際上,Google已經把它做成年獲利達數十億美元的生意。國際上,Facebook等社交應用巨擘也相當愿意在競價排名上支付推廣費用。我是錢QQ/微信:9301558

  反觀國內,各種應用商店很早就開始進行各種競價服務,除了賣關鍵字,還賣廣告位、下載量(主要游戲類)、搜索框文字等多種形式的“產品”進行應用商店的資源置換。這也形成一個頗具中國特色的現象,渠道在一款APP成名并迅速打開市場的過程中,幾乎起著決定性的作用。老東家搜狐新聞客戶端能夠在短短的不到一年的時間內,崛起成為國內第一的新聞客戶端,渠道的作用是首要的。前幾日鬧的沸沸揚揚的MIUI成廣告平臺,年入四五十億,撐起小米相當大一部分廣告收入的消息也就是在說明,應用商城競價排名,錢多,好賺。

  鑒于蘋果iOS系統的封閉性和龐大的應用數量,蘋果用競價排名增收就不會讓我們覺得奇怪了。庫克治下的蘋果公司更理性的回歸到商業現實,會更多的從商業利益的角度考慮經營方案,這么好的賺錢機會,蘋果是不會浪費掉的。在硬件賣不動的情況下,來切競價排名的蛋糕了。

  三、整頓刷榜產業鏈,蘋果或成最大刷榜公司

  在App Store,刷榜已經形成了一條完整的產業鏈,一些職業團隊或公司通過增加應用下載量、評論量、安裝量等方式,短時間內讓其在應用商店中的排名非常靠前,來吸引更多的人下載。刷榜,讓蘋果公司十分的傷腦筋,為保證應用排行榜的公平性,保障正規開發者的利益,App Store對刷榜的打擊力度一直非常大。但“道高一尺魔高一丈”,刷榜公司或者團隊總能找到規則中的漏洞,從中牟利。

  (網上流傳甚廣的職業刷榜團隊)

  App Store如果推出競價排名,勢必會對刷榜產業鏈形成影響。蘋果對關鍵字進行定價,重新制定排名規則,讓刷榜的成本越來越高,一些實力較弱的刷榜公司或團隊會被剔除,部分從業者開始尋找新的工作機會,但這顯然無法從根本上拔除刷榜行為,規則總會有漏洞,會生出新的刷榜方法。最理想的結果便是,刷榜行業自我進化,變得更加專業和市場化。

  不客氣的說,競價排名實質上就是蘋果公司為自己量身定制的刷榜規則,將刷榜產業鏈控制在自己的算法之內,對付刷榜行為,由陰謀變為陽謀,既然有錢賺,為什么不收進自己的錢袋?蘋果公司則在這個過程當中成為APP Store上最大的“刷榜”公司,開啟收“保護費”模式,蘋果應用商店的廣告收入也會因此迅速提升到一個新的高度。

  另外,蘋果公司已經在試圖改善搜索功能,為用戶提供發現新應用的途徑。關于這點,直白點說,僅僅是在為競價排名開發更多的廣告位。但不管怎么樣,對于用戶,良好的體驗才是關鍵,這也是蘋果公司應該考慮的。我是錢QQ/微信:9301558


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